优秀的广告作品创作通常是有一定章法的，内容的重要性强于表现形式，使广告受众产生购买欲望提高产品销量比人们对广告作品本身的艺术评价更重要。独具匠心的创意更能使人眼前一亮，前期以市场调查和数据分析为基础的对目标受众的准确洞察帮助我们在广告中给出更好的承诺从而增强对消费者的吸引力。当然好广告的创作原则远不止这些，与消费者的对话是一个漫长的过程，精彩又有效的广告创作需要更多的历练。这其中的原则和技巧是值得我们不断去用心学习的。

广告行业有一个有趣的现象：众多广告作品中只有很少数的广告包含有为推销产品所需的足够的事实信息。甚至在撰稿人中有一种荒唐的传统看法，说消费者对事实不感兴趣。这种说法的确是不正确的。

随着现代市场经济的不断发展，相互竞争的品牌越来越相似了。换句话说，技术壁垒的降低使竞争产品和品牌之间出现趋同化。生产者都可以采用相同的科学方法、生产技术甚至是市场调研资料。面对同类产品不同品牌之间质量差距甚小的事实，大部分广告创作者的结论是：向消费者讲述各种品牌之间共有的东西是毫无意义的，于是他们专注说那些微不足道的不同之处。

随着媒介的不断丰富，信息的传播渠道越来越广泛。很多人在谈起广告时首先想到的词语是“无处不在，见缝插针”。虽然对媒介的敏感和有效利用是广告在传播过程中必须要考虑的问题，但是消费者的接触率高并不代表着有效到达率高。一座空荡荡的教堂是不能拯救灵魂的，我们创作吸引消费者注意的广告，必须丰富作品的内涵，有趣的灵魂永远比美丽的皮囊更能深入人心。一部优秀的广告作品，不只要有“美丽的皮囊”，更要拥有“有趣的灵魂”，这样才能在千篇一律中与众不同，万里挑一，在汹涌的信息洪流中乘风破浪，一跃成龙。

深圳市视觉华美文化传播有限公司，创立于2010年6月，是一家集影视制作、营销推广、活动策划、展览展示、文化体育活动等为一体的综合性文化传播服务机构。